Landingpage – einfach erklärt | Content Marketing Glossar (2023)

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Landingpage – einfach erklärt | Content Marketing Glossar (1)
Eine Landingpage (auch Landing-Page) ist eine Website, auf die ein potenzieller Kunde über eine Suchmaschine oder eine (Werbe-)Anzeige geleitet wird. Die Website dient dazu, den Nutzer zu einer gezielten Aktion (Conversion) zu bewegen, die der Website-Betreiber zuvor definiert. Ziele können etwa sein: der Verkauf von Produkten, die Leadgenerierung, das Verteilen von Inhalten oder die Weiterleitung der Besucher zu einer anderen Seite.

Nutzen einer Landingpage


Landingpages sind Webseiten, auf die potenzielle Kunden durch eine Web-Suche, Werbeanzeigen oder andere Marketing-Maßnahmen stoßen. Der Zugriff auf die Seite erfolgt dabei in der Regel durch die direkte Eingabe der URL, durch Klick auf eine Banner- oder Anzeigenwerbung oder über die organischen Suchergebnisse von Suchmaschinen. Über das Navigationsmenü einer Website ist sie hingegen üblicherweise nicht erreichbar. Die Landingpage dient dazu, den Nutzer zu einer gezielten Handlung zu bewegen und wird dementsprechend auf seine Bedürfnisse ausgerichtet. Das bedeutet:

  1. Sie bietet dem Nutzer im Idealfall exakt die Informationen oder Produkte, nach denen er gesucht hat bzw. die in der Anzeige angekündigt waren,
  2. sie verstärkt sein Interesse an einem Produkt oder einer Information und
  3. sie ermöglicht dem Nutzer mit möglichst geringem Aufwand, an die passende Information oder das Produkt zu gelangen.

Gleichzeitig dient eine Landingpage dem Website-Betreiber nicht nur dazu, sein Produkt oder seine Informationen zu vertreiben, auch kann er mithilfe der Seite Kontaktdaten oder andere Informationen ermitteln.

Ziele einer Landingpage


Nutzer steuern Landingpages für gewöhnlich gezielt über Anzeigen, Werbung oder Snippets der Suchergebnisse an, die ihr Interesse geweckt haben. Das bedeutet, dass Besucher in der Regel aufgrund eines bestimmten Bedürfnisses eine Landingpage aufsuchen. Das grundlegende Ziel einer Landingpage ist es nun, genau diese Bedürfnisse des Kunden zu befriedigen, einen passenden Handlungsimpuls zu erzeugen oder zu verstärken und den Kunden zu einer Interaktion zu bewegen. Zu den häufigsten Beweggründen für Nutzer, eine Landingpage zu besuchen, zählen:

(Video) Landingpage [Einfach erklärt] ♾️ Ranken mit Ranksider

  • Informationen erhalten
  • Produkte kaufen
  • Registrierung für eine Community, Dienstleistung etc.
  • Angebote für Produkt- oder Dienstleistungen anfordern

Für Website-Betreiber haben Landingpages verschiedene Funktionen:

Nutzerbedürfnisse befriedigen


Jede Landingpage dient Marketing-Zwecken: Sie sollte exakt auf eine vorher definierte Zielgruppe optimiert werden und die genaue Antwort auf ein Bedürfnis dieser Nutzer sein.

Content verbreiten


Haben Nutzer den Weg auf die Seite gefunden, können Website-Betreiber dort Inhalte kostenlos, zum Verkauf oder im Tausch gegen Daten anbieten. Neben Texten bieten sich auch Grafiken, Bilder oder Videos an. Gute Inhalte dienen, ganz im Sinne des Content-Marketings, der Nutzerbindung, der Imagepflege und der Werbung für eine Seite/ein Produkt/ein Unternehmen.

Produkte und Dienstleistungen verkaufen


Häufig dienen Landingpages dazu, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Der große Vorteil einer Landingpage – im Vergleich etwa zu einer Kategorieseite in einem Onlineshop – ist dabei die strikte Fokussierung auf ein bestimmtes Produkt und somit die exaktere Zielgruppenansprache.

Landingpage – einfach erklärt | Content Marketing Glossar (2)

Leads generieren


Mithilfe von Landingpages können Website-Betreiber Kundenkontakte generieren, indem sie etwa die Daten der Nutzer im Austausch für Informationen, Inhalte oder Registrierungsvorgänge abfragen.

Vorauswahl treffen und Traffic gezielt steuern


Eine Landingpage kann dazu dienen, Besucher zu kategorisieren, um deren Weg zu folgenden Seiten gezielt zu beeinflussen. So können einerseits Nutzer einfacher zu dem geführt werden, was sie suchen, und andererseits Produkte und Informationen gezielter zum Kunden gebracht werden.

(Video) Magazin, Blog, Glossar, Landing Page – Welches Format für welches Thema?

Wie Nutzer auf eine Landingpage gelangen


Um Besucher zu erreichen und somit Traffic auf einer Landingpage zu generieren, können Marketingexperten verschiedene Wege gehen:

  • Newsletter und E-Mail-Marketing: Durch gezielt gestreute Links in Newslettern und E-Mails lässt sich Traffic auf Landingpages lenken.
  • Video: In Webvideos besteht die Möglichkeit, Verlinkungen einzubauen und so den Nutzer auf bestimmte Seiten zu führen. Hier sollte in der Regel auf eine thematische Nähe zwischen Video und verlinkter Website geachtet werden.
  • Social Media: Auch per Social Media lassen sich Links zu Landingpages streuen. Website-Betreiber können hier, dank der Eigenschaften sozialer Medien, zudem eine gezielte Vorauswahl an Nutzern treffen, die der Link zu einer Webseite erreichen soll.
  • Werbeanzeigen und Displaywerbung: AdWords-Anzeigen, Pop-up- und Bannerwerbung sind kostenpflichtig, ihr Einsatz und ihr Wirkungsgrad sind umstritten. Dennoch ermöglichen sie das gezielte Bewerben einer Website oder eines Produktes und können so Traffic erzeugen. Auch hier ist der Einsatz einer exakt passenden und optimierten Landingpage, auf die die Anzeige verlinkt, Pflicht.
  • Offline-Werbung (Print, TV, Radio, QR-Code): Häufig setzen Marketers auch Offline-Werbung – wie Flyer, Anzeigen in Zeitschriften, Werbeplakate, TV- oder Radio-Werbung – ein, um User auf Landingpages hinzuweisen. Der vorhandene Bruch zwischen werbendem Medium und Internet kann hier jedoch zu großen Verlusten bei der Besucheranzahl führen, da er ein hohes Interesse und ein großes Maß an Aktivität des Nutzers voraussetzt. Kommunikationsmittel wie QR-Codes versuchen, mit Hilfe mobiler Geräte, diesen Medienbruch leichter überwindbar zu gestalten.
  • Organische Suchergebnisse: Um Traffic über organische Suchergebnisse zu generieren, sollten Landingpages in den SERPs von Google und Co. möglichst weit vorne auftauchen. Daher sollten die Inhalte suchmaschinen- und keywordoptimiert und somit genau auf die Zielgruppe und deren Suchanfragen zugeschnitten sein.

  • Landingpage – einfach erklärt | Content Marketing Glossar (3)

    Gestaltung einer Landingpage


    Eine gute Landingpage ist exakt auf eine Zielgruppe optimiert. Daher sollten auch alle Elemente der Seite sinnvoll angelegt und nicht überflüssig sein. Sie ist übersichtlich und zielführend gestaltet und greift auch Elemente aus der Anzeige auf, die den Nutzer zu ihr geführt hat.

    Auch, wenn das Design und die inhaltliche Gestaltung prinzipiell nicht festgelegt und abhängig von Produkt und Ziel sind, sollten folgende Elemente auf einer Landingpage nicht fehlen:

  1. Kennzeichnung des Unternehmens: In der Regel sollten Landingpages im Corporate Design gestaltet sein, um einen Bezug zum Unternehmen herzustellen und so Orientierung und Authentizität zu gewährleisten.
  2. Headline und Sub-Headline: Eine aussagekräftige Ansprache des Lesers sorgt für die nötige Aufmerksamkeit und kann das Interesse des Lesers steigern. Allerdings sollten speziell Überschriften im Internet auf den ersten Blick deutlich machen, was den Leser erwartet – auch auf einer Landingpage.
  3. Produktinformationen/Benefits/Argumentation für das Produkt: Die Argumentation für ein Produkt kann vielfältig sein. In jedem Fall gehören eine Einleitung und die Vorteile ebenso dazu wie der Nutzen, den der Kunde aus dem Produkt oder der Information ziehen kann. Wenn vorhanden, sollten auch der Preis gezeigt sowie (mindestens) ein Bild des Produkts verwendet werden.
  4. Datenabfrage: Ein Eingabefeld, mit dem Daten des Nutzers abgefragt werden können, ist für jede Landingpage sinnvoll. Hier sollten Marketers stets abwägen zwischen der Menge an Daten, die sie gewinnen können, und dem potenziellen Abbruch des Users, aufgrund zu vieler geforderter Daten.
  5. Call-to-action: Ein auffällig gestalteter Call-to-action(-Button) soll Nutzer zum Handeln animieren.

Weitere mögliche Elemente:

  • Trust-Elemente und Testimonials: Zertifikate, Trust-Siegel und Testimonials sind gute Möglichkeiten, um die Authentizität und das Vertrauen in eine Seite zu erhöhen.
  • Content mit Mehrwert: Über bspw. eine einfache Produktbeschreibung hinaus, können etwa Videos, Infografiken oder interaktive Kalkulatoren für den Nutzer einen Mehrwert bieten. Lassen Produkt, Design und Technik es zu, einen Content mit Mehrwert sinnvoll einzubinden, können diese Elemente ein gutes Mittel sein, um die Conversion Rate einer Seite zu erhöhen.
  • Kontaktmöglichkeit: Für „Notfälle“ kann es sinnvoll sein, eine zusätzliche Kontaktmöglichkeit, etwa eine E-Mail-Adresse, zur Kommunikation anzugeben.

Was eine Landingpage nicht (unbedingt) enthalten sollte:

(Video) Das Online Marketing Lexikon: Die 65 wichtigsten Begriffe!

  • Navigationsmenü und überflüssige Links: Der Nutzer sollte nicht die Möglichkeit haben, sich von einem Menü oder von externen Links von der Seite wegleiten zu lassen.
  • Social Media-Buttons: Buttons für Facebook oder Google+ können vom eigentlichen Ziel der Seite ablenken.
  • Überflüssige, widersprüchliche oder unklare Produktinformationen: Die Informationen auf einer Landingpage sollten prägnant und klar sein, um Verwirrung und Unsicherheit zu vermeiden, da diese den Handlungsimpuls schmälern können.

Fazit: Wie Landingpages den Nutzer führen


Landingpages sind spezielle Websites, die darauf ausgelegt sind, Besucher zu einer vordefinierten Handlung zu bewegen. Nutzer stoßen für gewöhnlich durch Werbeanzeigen, organische Suchergebnisse oder Marketingmaßnahmen auf diese Seiten. Aus Sicht des Unternehmens dienen sie dazu, gezielt Informationen oder Produkte anzubieten, Daten zu generieren oder Trafficströme zu lenken. Landingpages sind nach bestimmten, wenn auch variierbaren, Vorgaben aufgebaut und sollten bestimmte Elemente unbedingt enthalten, um ihr Ziel – die Conversion – zu erfüllen.

Landingpage – einfach erklärt | Content Marketing Glossar (4)

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FAQs

Is a landing page content marketing? ›

Landing pages are an excellent content marketing tool when used in the right degree and caliber. If you want to attract your customers you need to come up with content (yes, in all sorts of shapes and sizes), but content that tickles your customer's fancy, not what you think looks cool.

How much to charge for a landing page? ›

A quality landing page costs $1,000-1,500 in many cases. Creation a strategic landing page can cost about $1,500-2000. A dynamic landing page costs from $2,000 to $5,000. Anyway the cost of landing page depends on complexity of the task, stack of technologies and your business goals.

How do I create a free landing page? ›

Here's a step-by-step checklist for how to create your landing page:
  1. Select a landing page template.
  2. Give your landing page a name.
  3. Add your unique content.
  4. Include striking images.
  5. Choose a relevant domain name.
  6. Make sure all your links and CTAs are working.
  7. Complete your meta description and SEO title.
  8. Publish!
Dec 28, 2021

What is the main purpose of a landing page? ›

A landing page aims to capture information from contacts in exchange for something of value, such as a retail offer code or business-to-business (B2B) insights in the form of a white paper. Landing pages are different from other web pages in that they don't live in the evergreen navigation of a website.

Do I have to buy a domain for a landing page? ›

No matter whether you're creating a landing page or a website, you'll need a domain and a web hosting account. A domain name is the address that people will type to visit your website or landing page, such as www.wpbeginner.com.

Are landing pages profitable? ›

As your business grows, the profitability of your landing pages grows as well. Optimizing those pages can dramatically increase the profitability of your website.

Which website is best for landing page? ›

The 5 best landing page builder apps
  • Carrd for making free landing pages.
  • ConvertKit for driving email newsletter signups.
  • Unbounce for small businesses with a budget.
  • Swipe Pages for mobile-first landing pages.
  • Leadpages for selling products on a landing page.

How many hours does it take to build a landing page? ›

Landing Page (35+ hours)

It's created for promoting or selling a product or service and should motivate visitors to take action. Therefore, the discovery, content creation, and reviews take less time than usual. The web design time estimate ranges within 15-80 hours.

Can I use Canva as a landing page? ›

But here's some good news, especially for folks who are just starting out or working on a limited marketing budget: you can make a landing page for free using Canva Websites. Canva Websites is free and easy to use, thanks to its intuitive drag-and-drop editing tools. And yes, there's no coding required.

Can you make money with AWeber? ›

When a payment is made on that customer's account, you get a referral payment from AWeber. Once you sign up, we'll create your unique ID and advocate link so that you can start earning a lifetime of recurring money by promoting AWeber's marketing services.

Who is AWeber best for? ›

The most common users of AWeber are from Small Businesses (1-50 employees).

Is Mailchimp better than AWeber? ›

While AWeber offers simple and easy-to-navigate dashboards, Mailchimp's higher plans include more advanced options that can be useful for some teams. In particular, Mailchimp offers extensive reporting, autoresponder options, send-time optimization and a stronger RSS to email function in its Standard and Premium plans.

What are the 5 essential elements of the landing page? ›

The Five Essential Elements of a Landing Page
  • Clear unique selling proposition (USP)
  • Engaging hero shot.
  • Compelling benefits.
  • Inspirational social proof.
  • Strong call to action (CTA)
Nov 18, 2020

What are the five phases of landing? ›

It covers the five phases of a normal landing: base leg, final approach, round out, touchdown, and after-landing roll.

What are the elements of a good landing page? ›

The essential components of an effective landing page are:
  • A main headline and a supporting headline.
  • A unique selling proposition.
  • The benefits of your offering.
  • Images or video showing context of use.
  • Social proof.
  • A reinforcement statement.
  • A closing argument.
  • A call to action.

What were 3 of the key elements to a landing page? ›

Landing pages are most successful when created with certain essential elements. Clear and compelling copy, concise forms and the perfect call-to-action are three essentials elements that you must consider when creating a landing page for your small business' next marketing campaign.

What are the benefits of landing page? ›

The Benefits of a Landing Page
  • Landing pages aim to increase conversions. ...
  • Landing pages can provide additional insights into your target audience. ...
  • Landing pages can grow your email subscriber list. ...
  • Landing pages are testable. ...
  • Landing pages allow you to measure metrics directly tied to business goals.
Aug 4, 2021

What's the difference between a landing page and a website? ›

As opposed to homepages and websites, which are designed for exploration, landing pages are customized to a specific campaign or offer and guide visitors towards a single call to action. In short, landing pages are designed for conversion.

Can I sell products on a landing page? ›

Product landing pages work great for selling: Physical products, like an ecommerce store or subscription service. Digital products, like an online course or software tool. Memberships, like an online community or subscription service.

How much should I pay for my own domain? ›

Generally speaking, most domains will cost anywhere from $5 to $50 per year. However, there are some exceptions. For example, premium domain names can sometimes cost thousands or even millions of dollars. When choosing the best domain for your website, you'll need to consider a few factors.

Can landing pages replace a website? ›

Technically, you can have a landing page without a website. You can host a landing page independently of a website. So, it's easy to have one without the other.

Do landing pages hurt SEO? ›

Your landing page's meta description doesn't directly affect your SERP rankings the way your title or URL will. However, it does help search engine users determine whether they should click through to your site or not, so it's an important part of SEO for landing pages.

How many pages should a landing page have? ›

Studies have shown that business websites with 10-15 landing pages tend to increase conversions by 55% over business websites with less than 10 landing pages. And those with more than 40 landing pages increase conversions by over 500%. Do you have the right number of landing pages for your website?

How do I promote my landing page? ›

Jump to a Way to Drive More Traffic
  1. Paid search ads.
  2. Paid social ads.
  3. Display advertising.
  4. Retargeting ads.
  5. Newsletter sponsorships.
  6. Podcast sponsorships.
  7. Post on your company's social channels.
  8. Create Twitter threads.
May 24, 2021

What are the biggest landing page mistakes? ›

Bad typography. Using low-quality images/Not using images at all. Lengthy lead capture form. Cluttered or complex page layout.

What makes a bad landing page? ›

Too much text, different call to action, lack of explanation, distracting navigation, too many pop-ups. If too much is happening on the landing page, you'll only confuse the visitors, and they'll leave the page in a second. FIX: Focus on one goal per landing page.

Should landing pages be short or long? ›

How long should a landing page be? There's no right length for sales or landing pages. However, while they should still be at least 300 words (like other standard pages) from an SEO point of view, it's only logical to have much longer landing pages.

Do landing pages still work? ›

Now you have to make sure that all of that hard work translates into sales. If you are looking for an effective lead conversion tool, landing pages are definitely the way to go. A landing page is a great way to drive traffic, improve your SEO and build your brand.

Does Amazon have a landing page? ›

Amazon promotional landing pages typically offer coupon codes for Amazon products in exchange for a customer's information.

Can I make my own landing page? ›

You can design a landing page completely from scratch or select one of the many professionally-made templates and customize it to match your brand and goal.

What can I legally sell from Canva? ›

✔️ Sell your design on merchandise (e.g. t-shirts, stickers, books, etc.) or as digital products (e.g. e-books, magazines, newsletters, etc.). ✔️ Design and sell templates, with Free and Pro elements, shared as Canva template links. ✔️ Design and sell templates, with Free elements only, shared as PDFs, JPGs, PNGs, etc.

Is it legal to use designs from Canva? ›

What is allowed? All free photos, music and video files on Canva can be used for free for commercial and noncommercial use. If a photo, music or video file contains an identifiable person, place, logo or trademark, please ensure you check the image source or contact us if you're unsure.

How to make money with email marketing for beginners? ›

How to monetize email marketing
  1. Sell a product or service.
  2. Sell other people's products.
  3. Upsell premium or exclusive products.
  4. Cross-sell related products.
  5. Get repeat purchases.
  6. Have a cart abandonment plan.
  7. Ask people to spread the word.
  8. Automate your email campaigns.
Sep 28, 2020

Does AWeber do landing pages? ›

AWeber Landing Pages is a free Landing Page Builder powered by AWeber. Promote your book, event or side business with an AWeber Landing Page.

Can I use Gmail with AWeber? ›

With this integration you can

On a new subscriber in AWeber, send an email in Gmail. On a new subscriber in AWeber, add a draft in Gmail.

Is AWeber really free? ›

Ready to get started? AWeber Free delivers powerfully-simple, industry-leading features at no cost to you.

What is the cost of AWeber? ›

AWeber pricing ranges from $19 to $149 per month depending on your number of subscribers. AWeber offers a free plan that includes up to 500 subscribers and 3,000 monthly email sends. The company offers a 9% to 10% discount for quarterly and annual contracts that are paid upfront.

What is the difference between AWeber and ClickFunnels? ›

Here's the main difference between ClickFunnels 2.0 and Aweber: ClickFunnels 2.0 is a funnel builder designed to help you build profitable sales funnels. Aweber is an email marketing app designed to help you start, grow, and monetize your email list.

Which autoresponder is the best? ›

Conclusion
  • Constant Contact – Best overall.
  • Moosend – Best for simple marketing automation.
  • Sendinblue – Best free email autoresponder.
  • Klaviyo – Best for ecommerce.
  • GetResponse – Best for sales teams.
  • MailerLite – Best standalone email autoresponder.
  • Mailchimp – Best for beginners.

Is AWeber cheaper than Mailchimp? ›

Both AWeber and Mailchimp offer a free plan. But with Mailchimp you can send emails to 2000 contacts, whereas AWeber lets you send 3000 emails but only to 500 subscribers. Mailchimp's paid plans start at $10.19 whereas AWeber's paid plans start at $16.15 for the same number of contacts.

Why should I use Mailchimp? ›

Mailchimp offers simple marketing automation features

You have the option to split your audience with if/else rules, send different emails to different audiences, use time delays, tag and group your audience members, or even make subscribers repeat a journey.

What are the 4 main categories of content marketing? ›

There are four content categories used in content creation and marketing—attraction, authority, affinity, and action. It's important to note that the four content categories are not mutually exclusive, and a single piece of content will often fit in multiple categories.

What is a landing page in marketing? ›

In digital marketing, a landing page is defined as the webpage visitors land on immediately after clicking links in: Email marketing campaigns. Search engine results. Social media advertisements.

What is a content page in marketing? ›

Content marketing is a marketing strategy used to attract, engage, and retain an audience by creating and sharing relevant articles, videos, podcasts, and other media. This approach establishes expertise, promotes brand awareness, and keeps your business top of mind when it's time to buy what you sell.

What's a landing page on social media marketing or website? ›

A social media landing page is the destination you want your audience to visit. It's the page where people land after clicking a link you've shared during a social media campaign. Both paid and organic campaigns can feature social media landing pages.

What are the 3 pillars of content management? ›

In this article, we're going to dig into how to build a solid business case, based on three key pillars of CMS ROI:
  • Business impact. You need to build a case that explicitly connects the dots. ...
  • Operational efficiency. ...
  • Technology savings.

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Author: Ms. Lucile Johns

Last Updated: 03/19/2023

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Name: Ms. Lucile Johns

Birthday: 1999-11-16

Address: Suite 237 56046 Walsh Coves, West Enid, VT 46557

Phone: +59115435987187

Job: Education Supervisor

Hobby: Genealogy, Stone skipping, Skydiving, Nordic skating, Couponing, Coloring, Gardening

Introduction: My name is Ms. Lucile Johns, I am a successful, friendly, friendly, homely, adventurous, handsome, delightful person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.